Votre site contient des pages que vous n'avez jamais créées

Vous cherchez une page de votre propre site pour l'envoyer à un client. Vous tapez son titre dans Google. Elle apparaît — en trois exemplaires, à trois adresses différentes, avec exactement le même texte. Vous ouvrez alors l'espace d'administration de votre site et vous comptez : une quarantaine de pages, celles que vous avez décidées, écrites et relues.

Google, lui, en connaît plusieurs centaines.

Personne ne les a écrites. Elles ne sont pas le signe d'un piratage, ni d'une négligence de votre prestataire. Elles sont fabriquées par l'outil qui publie votre site, silencieusement, à chaque fois que vous ajoutez un article, une étiquette ou une catégorie.

Ce qui suit explique d'où elles viennent, comment en dresser la liste avant de toucher à quoi que ce soit, puis comment décider adresse par adresse. Une chose est à dire tout de suite, parce qu'elle va contre le réflexe : le plus souvent, la bonne décision n'est pas de supprimer.

Votre outil de publication fabrique des adresses, et il ne vous le dit pas

Prenons un geste banal. Vous publiez un article, vous le rangez dans une catégorie, vous lui ajoutez deux étiquettes, vous signez de votre nom.

Vous venez de créer une page. Votre outil, lui, vient d'en créer cinq.

Une page qui liste tous les articles de cette catégorie. Une par étiquette, soit deux. Une pour le mois de publication. Une pour l'auteur. Chacune porte sa propre adresse, chacune est accessible depuis l'extérieur, et aucune n'est passée par vous. Le vocabulaire du métier les appelle des pages d'archives. La documentation destinée aux développeurs de thèmes WordPress les énumère sans détour : archives par catégorie, par étiquette, par auteur, par date, par type de contenu. Elles font partie du fonctionnement normal de l'outil.

Ce n'est pas propre à WordPress, et ce n'est pas le seul mécanisme.

Si votre site présente un catalogue avec des filtres — la couleur, la taille, la gamme de prix, le tri par nouveauté —, chaque combinaison de filtres produit sa propre adresse. Trois filtres à quatre choix suffisent à en fabriquer des dizaines. Google nomme cela la navigation à facettes et décrit franchement le résultat : des espaces sans fin, que ses robots peuvent explorer indéfiniment sans jamais rien trouver de nouveau.

Si votre site propose un champ de recherche interne, chaque mot tapé par un visiteur peut engendrer une page de résultats, elle aussi dotée d'une adresse.

Enfin, une même page peut être atteignable par plusieurs chemins sans que rien ne l'indique : avec ou sans les trois W au début, avec ou sans la barre oblique à la fin, et surtout avec la mention que votre agence ajoute au bout des liens de campagne pour savoir d'où viennent les visiteurs. Cet ajout, placé après un point d'interrogation, porte un nom : c'est un paramètre. Pour un moteur de recherche, la même page assortie d'un paramètre est une autre adresse.

Aucune de ces adresses n'est une anomalie. Chacune a une raison technique d'exister. La difficulté commence quand elles deviennent visibles depuis l'extérieur, et qu'elles se mettent à répondre à votre place.

Deux problèmes distincts se cachent derrière le même symptôme

On les confond souvent, et ils n'appellent pas les mêmes gestes.

Le premier, c'est la page que plus personne ne lit. Un contenu réel, unique, que vous avez décidé une fois : le salon professionnel de 2019, l'offre de rentrée qui s'est terminée en octobre, la fiche d'un collaborateur parti depuis, le service que vous ne proposez plus. Cette page ne rend service à personne, et pourtant elle continue de répondre. Un client peut y arriver depuis un moteur de recherche, y lire un tarif périmé, y composer un numéro de téléphone qui ne sonne plus, et en tirer ses conclusions sur votre sérieux. Le métier lui donne un nom imagé : la page zombie. Elle ne vit plus, et elle n'a pas été enterrée. Ce n'est pas un terme officiel de Google, c'est une image de travail.

Le second, c'est le même contenu à plusieurs adresses. Ici, rien n'est périmé. Le texte est bon, il est simplement disponible à trois endroits. Google doit alors choisir lequel il montre, et il choisit — que vous le lui disiez ou non. Sa documentation est claire sur ce point : lorsque vous n'indiquez aucune préférence, il détermine lui-même la version qu'il juge la plus pertinente. L'adresse retenue porte un nom, que vous verrez apparaître dans tous les outils : l'URL canonique. *URL* est simplement le mot que les outils emploient pour dire adresse, et *canonique* désigne l'exemplaire qui fait foi.

Le risque n'est pas qu'il choisisse. C'est qu'il choisisse mal. L'exemplaire officiel peut devenir l'adresse assortie d'un paramètre de campagne, la version imprimable, ou la page d'archives d'une étiquette plutôt que l'article lui-même. Vous soignez une page ; c'est une autre qui reçoit vos visiteurs.

Un mot, maintenant, sur ce qu'on va vous dire ailleurs. Vous lirez que ces adresses en trop dévorent votre budget d'exploration, c'est-à-dire l'effort que Google consent à consacrer à votre site. C'est vrai, et cela ne vous concerne probablement pas. Google réserve explicitement ce guide aux sites d'un million de pages, ou aux sites de plus de dix mille pages dont le contenu change tous les jours. Si vous en comptez quarante, ce n'est pas votre sujet, et bâtir un chantier de nettoyage sur cet argument reviendrait à traiter la mauvaise maladie.

Le coût réel est ailleurs, et il est plus concret : un visiteur qui lit une information fausse, une adresse que vous n'auriez pas montrée, et deux de vos pages qui traitent le même sujet sans que vous sachiez laquelle Google présentera.

L'inventaire précède le nettoyage, et il demande plus de temps

C'est la partie ingrate, et c'est elle qui décide de tout le reste. Un nettoyage se fait en une soirée ; l'inventaire qui le rend sûr demande plusieurs heures. Prenez-les.

Il s'agit de croiser trois listes, qui ne disent pas la même chose.

Ce que vous avez décidé. Ouvrez l'administration de votre site et sortez la liste de vos pages et de vos articles. C'est votre référence : ce que vous assumez, ce que vous êtes prêt à montrer.

Ce que Google connaît. Cette liste-là ne se devine pas, elle se lit dans la Search Console, l'outil gratuit que Google met à disposition du propriétaire d'un site. Le rapport à ouvrir se nomme Indexation des pages. Il se divise en deux : les adresses retenues, et les adresses écartées — chacune assortie de la raison de son écart.

Ces raisons sont le cœur de votre inventaire, et leur vocabulaire mérite d'être traduit. Explorée, actuellement non indexée signifie que Google a lu la page et ne l'a pas retenue. Détectée, actuellement non indexée signifie qu'il connaît son existence mais n'est même pas allé la lire. Page en double sans URL canonique sélectionnée par l'utilisateur signifie qu'il a trouvé plusieurs exemplaires, que vous n'avez rien indiqué, et qu'il a tranché seul. Et la mention la plus instructive de toutes, page en double dont l'URL canonique diffère de celle de l'utilisateur, signifie que vous avez donné une consigne et qu'il ne l'a pas suivie.

C'est le seul endroit où apparaissent les adresses que vous n'avez jamais décidées.

Ce que vos visiteurs utilisent. Votre outil de mesure d'audience, sur douze mois glissants. Douze, et non trois : une page peut ne servir qu'une fois par an et rester indispensable, comme celle qui présente vos horaires d'été.

Croisez les trois. Pour chaque adresse, trois réponses simples : l'avez-vous voulue, Google la connaît-il, quelqu'un l'a-t-il lue. C'est de cette grille que sort la décision, et non de votre impression.

La décision se prend adresse par adresse, et la suppression vient en dernier

Quatre décisions sont possibles sur une page que vous avez vous-même voulue. Elles se présentent ici dans l'ordre où il faut les envisager, la dernière étant celle qu'on prend spontanément en premier.

Garder et mettre à jour. La page sert, elle est simplement en retard. Corrigez la date, le tarif, le nom du contact. Le geste est modeste et c'est le plus rentable.

Fusionner. Deux pages traitent à moitié le même sujet. Aucune des deux n'est complète, elles se partagent l'attention, et vous ne savez pas laquelle Google montrera. La bonne décision consiste à en construire une seule qui couvre le sujet entièrement, en y reversant ce que la seconde apportait de meilleur. C'est la décision la plus fréquente, et la moins spontanée : elle demande d'écrire, là où supprimer ne demande qu'un clic.

Rediriger. Une redirection ne supprime pas une adresse : elle la garde valide et renvoie automatiquement vers une autre. Deux formes existent, et la nuance a des conséquences. La redirection permanente indique que le déplacement est définitif ; Google affiche alors la nouvelle adresse dans ses résultats et y voit un signal fort désignant la cible comme exemplaire officiel. La redirection temporaire, elle, laisse l'ancienne adresse à l'affiche. Choisissez la permanente lorsque le déplacement l'est. Conservez-la longtemps : Google recommande au moins un an, le temps que tous les signaux basculent, et suggère même de la garder indéfiniment pour le confort des visiteurs. Profitez-en pour corriger vos liens internes, afin que la redirection reste un filet de sécurité et non le chemin normal.

Supprimer. C'est légitime quand rien n'est équivalent : un événement passé, une page créée par erreur. L'adresse doit alors répondre franchement qu'elle n'existe plus — c'est le rôle du code 404, ou du code 410 qui signifie que la disparition est définitive. Ce qu'il faut éviter, c'est la page qui affiche un message d'erreur tout en indiquant au navigateur que tout va bien : Google appelle cela une erreur soft 404, et il continue de venir la lire. Sa consigne est explicite : renvoyer un vrai code d'absence, ou rediriger vers une page équivalente. Le mot équivalente porte tout le poids de la phrase. Votre page d'accueil n'est l'équivalent de rien.

Deux cas échappent à ces quatre décisions. Les adresses que vous n'avez jamais décidées — archives, filtres, résultats de recherche interne — ne se suppriment pas : elles se retirent de l'affichage, ou elles cessent d'être produites. Et lorsque le même contenu occupe plusieurs adresses, la décision n'est aucune des quatre : elle fait l'objet de la section suivante.

CE QUE DIT LE CROISEMENT · CE DONT IL S'AGIT PROBABLEMENT · LA DÉCISION

Ce que dit le croisement	Ce dont il s'agit probablement	La décision
Vous l'avez voulue · Google la connaît · elle est lue	Une page vivante	La garder, la mettre à jour
Vous l'avez voulue · Google la connaît · aucune lecture en douze mois	Un sujet trop mince, le double d'une meilleure page — ou une page utile qu'on atteint autrement	La lire avant de trancher. Si une meilleure page existe : fusionner, puis rediriger
Vous l'avez voulue · Google l'a écartée comme doublon	Deux adresses pour un seul contenu	Désigner l'exemplaire officiel
Vous ne l'avez pas voulue · Google la connaît	Une page fabriquée par l'outil : archive, filtre, résultat de recherche interne	La retirer de l'affichage, ou empêcher qu'elle soit produite
Vous ne l'avez pas voulue · Google l'ignore · personne ne la lit	Rien du tout	Ne rien faire
Le contenu est périmé et sans équivalent	Une page à enterrer	Supprimer, avec un vrai code d'absence

Un même contenu à plusieurs adresses se règle en désignant l'exemplaire officiel

Trois moyens existent pour indiquer votre préférence à Google, et ils n'ont pas le même poids.

Le plus fort est la redirection, décrite plus haut. Vient ensuite une ligne invisible placée en haut du code de la page, qui déclare l'adresse à retenir — la balise canonique, que la plupart des outils de publication posent seuls, sans que vous ayez à écrire quoi que ce soit. Le plus faible est le fichier qui liste vos pages à l'intention des moteurs, votre plan de site.

Retenez surtout ceci, que Google énonce lui-même : ce sont des signaux, pas des ordres. Il peut retenir une autre adresse si le reste des indices le contredit. C'est précisément ce que signale la mention du rapport d'indexation où votre choix et le sien diffèrent.

Pour les adresses issues de filtres, Google publie des consignes précises. Elles ne s'adressent pas à vous, mais à celui qui construit le site : deux visiteurs qui cochent les mêmes filtres doivent toujours obtenir la même adresse, et une combinaison qui ne renvoie aucun produit doit annoncer clairement qu'elle est vide. Vous n'avez pas à les appliquer ; vous avez à les demander. Quant aux adresses à filtres qui n'apportent rien, Google conseille d'en empêcher la lecture par les robots, au moyen du fichier de consignes déposé à la racine du site : le robots.txt.

Une réserve, que Google énonce explicitement dans sa documentation et que beaucoup d'articles ignorent : ce fichier robots.txt et l'outil de suppression ne règlent pas la duplication. Ils empêchent l'indexation au lieu de regrouper les exemplaires. Ce n'est pas le même problème, et ce n'est pas le même remède.

Trois réflexes coûtent plus cher que le désordre

Supprimer en masse parce que la liste est longue. Une page ancienne a parfois reçu des liens depuis d'autres sites, et elle figure parfois dans un devis, un e-mail ou un document que vous avez envoyés. La supprimer sans rediriger rend tous ces chemins inutilisables. Fusionner puis rediriger les conserve ; supprimer les coupe.

Confondre empêcher la lecture et empêcher l'affichage. Le fichier robots.txt demande aux robots de ne pas lire une adresse. La consigne noindex, placée dans la page, demande de ne pas l'afficher dans les résultats. Elles se ressemblent et produisent des effets contraires quand on les combine mal : si vous bloquez la lecture d'une page qui porte un noindex, Google ne lira jamais la consigne, et la page pourra rester affichée — notamment si d'autres sites la citent. Google le dit explicitement dans sa documentation. L'ordre des gestes compte : laissez l'adresse lisible assez longtemps pour que l'instruction soit lue.

Poser la balise canonique sur des pages qui ne se ressemblent pas. Cette balise désigne l'exemplaire officiel d'un contenu dupliqué. Appliquée à deux pages réellement différentes, elle produit l'un ou l'autre de ces résultats : Google l'ignore, et vous n'avez rien réglé ; ou il la suit, et l'une de vos deux pages disparaît de l'affichage. Aucun des deux n'était votre intention.

Questions fréquentes

À partir de combien d'adresses en trop faut-il s'inquiéter ?

Il n'existe pas de seuil, et méfiez-vous de qui vous en annonce un. Google ne parle de budget d'exploration que pour les sites de plus de dix mille pages à contenu quotidien, ou d'un million de pages. La question utile n'est pas le nombre, mais la nature : chaque adresse connue de Google a-t-elle une raison d'être montrée à un client.

Faut-il supprimer les pages qui n'ont eu aucune visite en un an ?

Non, et c'est le contresens le plus répandu. Vos mentions légales, votre page de contact atteinte depuis le menu, la page qu'un prospect consulte avant de vous appeler : votre outil de mesure compte des visites, pas de l'utilité. L'absence de visite ouvre un examen, elle ne rend pas de verdict.

Une redirection se conserve combien de temps ?

Google recommande au moins un an après un changement d'adresse, le temps que les signaux basculent vers la nouvelle. Du point de vue de vos visiteurs, il suggère d'envisager de la garder indéfiniment, tout en corrigeant les liens les plus empruntés.

Search Console indique que des pages sont bloquées par le fichier robots.txt. Est-ce grave ?

Cela dépend entièrement de votre intention. Si ces adresses sont des filtres ou des résultats de recherche interne que vous vouliez écarter, la mention confirme que la consigne fonctionne. Si elles concernent une page que vos clients doivent trouver, c'est sérieux : Google ne l'a pas lue. Vérifiez toujours de quelles adresses il s'agit avant de conclure.

Puis-je faire retirer une page immédiatement ?

Oui. Google propose un outil de suppression qui retire une adresse de ses résultats sous un jour environ, mais la demande ne dure qu'environ six mois. C'est un geste d'urgence, pour une page publiée par erreur. Ce n'est pas une méthode de nettoyage : si la page existe toujours au terme du délai, elle peut réapparaître.

Mon site est chez un hébergeur qui ne me donne pas la main sur ces réglages. Que faire ?

Beaucoup de plateformes gèrent seules la balise canonique et les codes d'absence, sans vous les exposer. L'inventaire, lui, reste entièrement à votre portée : il se fait dans la Search Console et dans votre outil de mesure. Une fois la liste des décisions établie, elle constitue une demande précise à adresser à votre prestataire, adresse par adresse.

Pour aller plus loin

• Les cinq chiffres qui méritent de rester sous vos yeux — l'inventaire vous a fait rouvrir votre outil de mesure : voici ce qu'il vaut la peine d'y suivre une fois le tri terminé.

• Conduire un changement d'adresses sans perdre ce qui a été construit — quand les décisions dépassent quelques lignes et deviennent un plan de redirections complet.

• Les jalons qui apparaissent bien avant le trafic — à lire juste après un tri, au moment précis où l'on s'étonne que rien n'ait encore bougé.

Ce soir, un quart d'heure

Ne planifiez pas d'audit. Ouvrez une fenêtre de navigation privée et tapez dans Google site: suivi immédiatement du nom de votre domaine, sans espace : site:votreentreprise.dz. Vous demandez ainsi à Google de ne vous montrer que ce qu'il connaît de ce domaine.

Sous la barre de recherche s'affiche une ligne qui commence par « Environ », suivie d'un nombre. C'est une estimation, pas une mesure : le compte exact se lit dans la Search Console, et ce sera pour un autre jour. Ne vous y attardez pas.

Ce qui compte se trouve plus bas. Descendez jusqu'au bas de l'écran, puis continuez au-delà de la première page de résultats : selon l'appareil, le bouton porte la mention « Suivant » ou « Plus de résultats ». Faites-le deux ou trois fois. C'est là que se trouvent les adresses dont vous ignoriez l'existence : archives, étiquettes, filtres, doublons.

Copiez dans un document chaque adresse que vous ne reconnaissez pas. Arrêtez-vous là.

Vous ne supprimez rien, vous ne redirigez rien, vous ne décidez rien. Vous venez simplement de commencer la seule partie du travail que personne ne peut faire à votre place : savoir ce que votre site contient.

Sources

Les règles décrites ici sont celles publiées par Google et par l'éditeur de WordPress. Elles ont été reformulées, non recopiées, et ces outils évoluent en continu : ce qui précède vaut à la date de consultation et se revérifie à la source.

• Google, Search Central, « Comment spécifier une URL canonique avec rel="canonical" et d'autres méthodes », developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls, consultée le 11 août 2026.

• Google, Search Central, « Empêcher l'indexation d'un contenu par la Recherche Google », developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/block-indexing, consultée le 11 août 2026.

• Google, Crawling Infrastructure, « Managing crawling of faceted navigation URLs », developers.google.com/crawling/docs/faceted-navigation, consultée le 11 août 2026.

• Google, Crawling Infrastructure, « Crawl budget management », developers.google.com/crawling/docs/crawl-budget, consultée le 11 août 2026.

• Google, Aide Search Console, « Rapport Indexation des pages », support.google.com/webmasters/answer/7440203, consultée le 11 août 2026.

• Google, Search Central, « Redirections et Recherche Google », developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/301-redirects, consultée le 11 août 2026.

• Google, Search Central, « Erreurs soft 404 », developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/soft-404-errors, consultée le 11 août 2026.

• Google, Search Central, « Supprimer des contenus hébergés sur votre site de la Recherche Google », developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/remove-information, consultée le 11 août 2026.

• Google, Search Central, « Changement de site avec modification des URL », developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes, consultée le 11 août 2026.

• WordPress, Theme Handbook, « Template Hierarchy », developer.wordpress.org/themes/templates/template-hierarchy, consultée le 11 août 2026.

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